Unbending Notes
[教研文]广告创意观点与高度思考──评委感言
广告创意观点与高度思考──评委感言
发表于《创意我更牛──第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品集》（高等教育出版2009.11出版）
通过“全国大学生广告艺术大赛”的平台，把思考建议写下来与学习者作交流，就是为了鼓励同学们在今后的广告实践中，懂得怎样去主动学习，为品牌塑造灵魂，做出原创。
一、用最敏锐的眼光指导创意，它能帮助产生原创
广告设计的创造力，包括：1.创造一种生活方式，这是附加在功能之上的消费观念；2.就是运用大创意将自身与同类产品进行区分，建立一个独特的品牌印象。独特印象需要共识与认知，不然消费者不会领情（因为他不明白你在说什么，想干嘛），所以，共识借助文化，认知则是沟通后的结果，是创意赋予受众的一个新鲜。有效的广告创意必须避免雷同，因为似曾见过不具有新鲜感。为了避免出现“英雄所见略同”的尴尬，设计者必须知道那些已被认可的好创意。了解行情的最好方法，就是看获奖作品集，因为创意一旦被占有，那是谁也抢不走的经典，你再去重复，除了让人看不起，还会为他人做嫁衣裳。
在使用功能首先是优质的前提保证下，广告创意就是创造品牌内涵。
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公益广告用正确导向提升国民素质
公益广告用正确导向提升国民素质（胡川妮发表于“羊城学堂·创意广州系列讲座”）
讲座主办单位：中共广州市委宣传部 广州日报社
时间：2010年5月29日 地点：广州图书馆
相关链接http://gzdaily.dayoo.com/html/2010-06/03/content_984321.htm
尊敬的广告业界的朋友们！来自学校的同学们，大家好！
根据“羊城学堂”的布置，下面一小时十五分钟，我将围绕三个赛事的公益广告获奖作品作点评，这三个赛事包括：第17至第19届广州日报华文报纸广告奖，第19届时报金犊奖（因为赛事结果有待公布，只谈一件作品），广州市第一届“羊城杯”公益广告大赛，总共选择26项作点评，然后，我将谈谈“千年羊城，南国明珠”的城市公益宣传建议。
一、首先谈公益广告的定义
（一）公益广告定义
公益广告是以公德教育为目的，旨在培养人们的社会公德。公益广告各项创意任务的提出，是在物质需求不断膨胀下人类对自己的约束。它不以迎合大众为出发点，而是以传承和发展人类文明为宗旨，将生存环境保护和文化资源保护，国家经济发展与建设和谐社会等作为工作目标，通过传达现代文明观念，建立社会责任感；通过回顾人类历史长河中自己民族的作为，增强自信心和自豪感。
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对中国广告网小刘邮件的回复
昨天收到中国广告网小刘的邮件“胡老师：您好！为了广告界专业人士紧密联系，我们广告网设立的校园频道是一个专业的平台，详情可以登录www.cnad.com里面的校园频道。现麻烦您把您的个人介绍资料和照片及以往写过的相关论文或文章发给我们用于更新，让更多的广告专业老师互相沟通，另外请发你们的即将毕业的学生的简历给我们，好让发到我们的毛遂自荐栏目，给予学生更多的工作机会，谢谢！祝愉快！”
我作出了如下回复：中国广告网小刘好！现按要求交上简介和照片，还有我的博客链接地址http://huchuanni.longmei.com.cn/
胡川妮简介：广州美术学院教授、硕士生导师、广州美术学院学术委员会委员，中国广告协会学术委员会委员，广东省广告协会顾问，2004年度中国广告业“十大广告学人”，教育部高教司全国大学生广告艺术大赛第1至第3届评奖委员会委员，时报广告金犊奖第9至第19届大陆、两岸评委，广东省第四至第十六届优秀广告作品评比评委，2010广州第16届亚运会会徽评选工作“突出贡献奖”，个人作品获’91全国广告作品展最高奖项特别奖。
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[广告设计实践观点]在广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛创作研讨会上的发言
胡川妮在广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛创作研讨会上的发言
（主办：中共广州市委宣传部；时间：2010年4月29日；地点：广州大厦4楼越王厅）
今天，在市委宣传部的组织下，业界学界坐在一起，共同商讨广州城市文明建设的公益广告传播任务，深感意义重大。广州担负着两副重担：一是创建国家文明城市，二是迎接第十六届亚运会召开。百年不遇的广州亚运会，为广州城市发展带来了重新思考自己的机遇，因为在亚洲甚至全球目光聚焦之时，广州如何展现自己的风貌，这个问题的确重要。办亚运有一个重要契机，就是它能帮助调动全体市民的力量：挖掘广州的辉煌，建立广州的愿景，而这正是一个文明城市所应具备的要素。
“千年羊城，南国明珠”的公益广告传播，一要宣传厚重清秀，二要提高文明素养。
厚重是广州的本色。广州具有两千二百多年的建城史，能够流传至今并成为经典的广州元素，经历了年代的考验，每样民间文化印记以及生活方式，都凝聚着生活在这片土地上的人们千百年的劳作体验，与大自然的接触、抗争、融合，都带有浓厚的岭南色彩，形成了岭南特色，成就了岭南文化。
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