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林永强 发表于 2007-2-12 0:10:00 |
人的大脑可以分为左脑与右脑，左脑负责文字、排序和分析，右脑负责表达情感、演绎和注意环境。所以，左脑主数学、逻辑和分析能力，右脑主艺术、统筹和追求卓越。在平坦的世界里，左脑所作的工作基本上都可以被电脑等等仪器所取缔。其余的也会被外包到世界各地劳动力更平易的地方。唯有要依靠右脑思考的工作，在未来的日子相信还不能被电脑等所取缔。所以，要在平坦的未来世界生存，我们必须好好的训练自己的右脑思考能力。
在平坦的广告世界里，产品的差异性越来越低，广告也会变得越来越功能化。在这样的环境下，要突出产品的形象就更困难了。那些很功能性的广告，基本上已经大同小异，一家国际规模的广告公司可作的，一家本地小店也可做得到。要在平坦的广告世界里让产品突围而出，可能需要借助感性的诉求去打动消费者。感性的诉求与理性的诉求最大的分别在于没有既定的模式，要做出好的感性诉求广告，需要具备很强的洞察能力，看到消费者内心深处的真实渴求。这些不是一般数字性的调究可以发掘出来，也不是机械性的创作模式可以创造出来的。
培养右脑的最佳方法是去做自己喜欢做的事情。因为，人在做自己喜欢的事情时，右脑会在无形中产生一些东西，这些东西都不是轻易被别人模仿的。所以，若你对自己的工作充满热情，你的 右脑亦会比别人较为发达。而当你右脑发展比别人强，你的创造力亦会相对的加强。于是，你会觉得自己的工作更有成功感，你的热情亦会提升。这种良性循环，实在是平坦的广告界里不可或缺的生存要素。
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