2009-11-19 19:45:00

2002年,多芬公司增长缓慢,市场份额萎缩,管理者苦无对策,直到他们看到一份调查。该调查显示,超过50%的女人对自己的身体不自信。看到这份调查,多芬放弃了以前的营销策略,不再夸耀自身产品的神奇功效,也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”。
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2009-9-10 18:30:00

如果你相信自己原本就是凤凰,只是被埋没为乌鸡;

如果你渴望遇见未知的自己,发现未来的自己;


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2009-7-6 12:58:00


   在沪杭两地出差有时需要经过杭州湾跨海大桥,往返车辆经过大桥南岸,一眼便可以看见几块巨大的户外广告牌,媒体主在上面醒目的发布了“政府合法广告位,仅此一家”的告示,而其周围,杂七杂八发布广告的大牌还有很多。这番场景,虽怪异而滑稽,却堪称中国户外广告现状的真实写照。


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2009-6-3 20:57:00

    最近听到的关于广告这个行业的消息太多了,但好的不多。最让人感到惋惜至深的就是北京一系列4A广告公司的没落,甚至关门。以创意热店著称于世的W&K,也未必在目前这样的经济环境下有回天之力,北京办公室悄无声息;李奥贝纳挣扎到没有气息,上海办公室辛苦异常地比稿为生,在凯迪拉克和西门子转身离去的身影中伤感;DraftFCB告别数年前的风光变成“植物公司”;即使奥美,也在高度警戒中维系关系紧张的客户们。好像听到的好消息就只有智威汤逊,上海比较难,难到要降低待遇,难到要降低门槛,而北京的业务却如日中天,伊利和中粮两大客户成长迅猛,支撑着越来越庞大的数字。奥美的三个月零月费,有炒作之嫌,但受益者绝对不是奥美,这招挺狠的,背后有人。
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2009-5-5 8:20:00

当一切因危机的到来而变得面目全非时,企业家该如何选择?如果说经济危机有什么好处,那就是它让我们重新认识企业,让企业家重新认识自我,并以前瞻性的姿态作出应对,发展出适应环境的成长机制。


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2009-4-29 22:35:00

把“地下”积累的技术和经验拷贝到“地上”

  经济低谷期,不少媒体的广告营收呈大幅下降趋势,但地铁数码媒体网络运营商DMG却活得很滋润,到目前为止,其大客户的续约率已与2008年持平。2009年2月底,戈壁基金和橡树资本继续向DMG追加3000万美元的投资,同时DMG还宣布耗费7亿元人民币获得上海地铁未来5年包括车站和车厢内的视频广告经营权。业内估算:五年的合同将会给DMG带来2.5亿美元的营收。

技术公司出身的广告商


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2009-3-6 16:56:00

2008年中国广告创意有一道单调的风景,年头到年尾整个走下来,一路好运、高奏凯歌的当属adidas奥林匹克“没有不可能”系列。举着“颠覆”大旗的TBWA/腾迈本身是一家低调的4A,恐怕也未曾想到这一年下来它让许多广告创意人感到郁闷。
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2009-3-5 1:29:00

因为温总理访问欧洲的多篇演讲(分别为达沃斯论坛、西班牙塞万提斯学院、英国伦敦剑桥大学),我才开始去关注和了解古典经济学泰斗亚当·斯密的另一部著作《道德情操论》。

 


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