很多人认为创意姓创或姓新，但我必须说，创意姓卖。
    《庄子》中有这样一个故事，宋国有个人善于炮制防止皮肤冻裂的不龟手之药，他的家族靠着这个祖传秘方，世世代代以漂洗丝絮为业，始终勤勤恳恳，披星戴月，但由于收入菲薄，生活总是很贫困。有位远道而来的客人，听说有不龟手之药的秘方，愿以百金求购。这可是个大数目！不龟手之药的主人动心了，便集合全家族的成员共商转让之事。经过一番议论，最后总算统一了思想：祖祖辈辈以漂洗丝絮为生，收入太少，今天一旦出售药方，可以获取大笔金钱，何乐而不为？于是全体成员一致同意把药方卖出去。客人得到秘方以后，立即奔赴吴国，对吴王说，今后将士在寒冬打仗，再也不用为冻手犯难了。不久，越国大军压境。此时正值严冬，吴越两军又是进行水战。由于吴军将士涂抹了不龟手之药，战斗力特别旺盛，因而大胜越军。吴王大喜过望，颁诏犒赏三军，献药之人更被视为有特殊贡献的统帅，割地封赏嘉奖他。同样是这个不龟手之药，宋国人世世代代用来漂洗丝絮，结果始终贫困交加；而客人则因之获得一大块封地。由此可见，同样一个事物，由于使用方法和对象不同，其结果和收效也会大不一样。
    不龟手之药绝对是好东西，是一种可以申请专利的好药品，把这种药研制、生产出来，本身就是一个大创意——这是发明家（创意人）的事。但怎么卖？卖给谁更重要，里面包含了更大的聪明和更大的创意。
     同样，一个人有百步穿杨的本事，如果只在山中射猎，所得不过普通的鸟兽——山中最大的猎物是兔子时，他能猎获的最大的动物也只能是兔子。如果他参加射箭比赛，则奖金与荣誉会接踵而来，如果他上阵杀敌，在万军之中一箭射杀敌酋，则有拜将封侯之望。但这些一点也不比射杀兔子困难啊——箭靶是固定的，敌将也不如兔子跑得快。
    创意人，要怎样使自己免遭文革中臭老九的命运，而成为新时代成功的知本家。创意姓卖，未学创意先学卖，是广告人的正道。也许有人要说：“卖创意总得先有创意啊，没有创意卖什么？” 这不是问题，请注意：“创意是千里马，卖创意是伯乐。”见韩愈《马说》，兹不赘述。况且，本文本来就是针对有创意天分和创意能力的人说的，不能生产创意的人，自然会去卖别的，世上不是只有创意可卖。